讓溫暖走進消費者，業內解讀999“六月親子月”公益活動
近年來，隨著國家對兒童用藥研發與生產的鼓勵和政策扶持，999兒科藥作為兒童用藥的領導者持續創新推進，在市場上獲得了良好的美譽度。近日，為了和消費者進行深度溝通、深度挖掘消費需求、切實踐行社會公益， 999感冒靈和999小兒感冒藥兩品牌聯手，發起了一場“六月親子月”公益活動，呼吁社會關注兒童成長，呼吁家長多些時間陪伴孩子。溫情與歡樂的活動基調在全國消費者和醫藥圈，以及行業內都獲得了較高關注與認可。
高粘合高關聯高互動，“三高”溝通觸動消費者和醫藥圈
業內人士表示：近年來，華潤三九堅持以“關愛大眾健康，專注藥品制造，打造信賴品牌”為使命，高度重視品牌建設并不斷創新品牌溝通方式，持續提升999品牌影響力。此次“六月親子月”公益事件，可看作是其和消費者進行深入有感溝通的又一次創新。
據了解，為了配合此次“六月親子月”公益事件，999感冒靈和999小兒感冒藥基于強大的品牌和渠道資源，在全國范圍內聯合當地電視臺、藥店，以“大手拉小手，健康一起走”為主題，將共計發起14場聲勢浩大的親子跑活動。
從其之前其在河南鄭州舉行的首場以及福建福州親子跑來看，整場活動的版塊設置切合孩子們喜好，溫情歡樂又豐富多樣。同時打造親子歌、勛章、手勢等專屬元素，這些專屬元素深受親子家庭喜歡，贏得了極好口碑，與受眾群體之間的溝通效果頗佳。
梳理999此次“六月親子月”公益事件，無論是其話題溝通、還是內容輸出、抑或是媒體選擇，高度粘合、高度關聯、高度互動已成為了此次溝通的核心關鍵詞。這不僅使其受到了親子家庭的廣泛共鳴，也給行業的溝通創新帶來了一些新的啟示。
關注力輻射力影響力，“三力”深化續推公益事業
據了解，“秉承傳遞公益，傳遞愛心的理念”，多年來華潤三九開展了形式多樣、切實有效的社會公益活動，在為大量弱勢群體提供健康服務的同時，也幫助數萬貧困兒童點亮了求學夢，取得了巨大的社會影響。
有業內人士認為，華潤三九將公益事業作為企業可持續發展的重要戰略，在當前企業的全面升級中不斷推進。此次999兩品牌產品聯手打造“六月親子月”公益活動，便可以看作是華潤三九在肩負社會責任和關愛大眾的道路上新的探索和嘗試。
從事件本身來看，此次公益事件，關注層面更高、輻射范圍更大、影響力更持久和廣泛。業內人士分析：在關注層面，此次公益深挖消費者“陪伴”痛點，進一步加強與消費者之間交流互動，進而帶來跟品牌和產品直觀的口碑效應和銷量提升;從輻射范圍來看，此次活動輻射全國，并選取了全國14個核心城市，每個城市都將有數千甚至上萬的親子家庭參進來;從影響力來看，“六月親子月”作為一個專屬的公益IP資產，在之后將持續延續下去，影響將會更加深遠。對于醫藥行業來說，此次活動將對整個醫藥行業公益活動的豐富、深化、落地等具有一定的啟示作用。
業內人士表示：當前，兒童藥市場，機遇與挑戰并存。一方面受二胎政策實施、國家政策扶持、農村兒童藥市場發展等因素驅動，增長迅速;另一方面，在醫療資源、藥品品質、數量和劑型以及與消費者深度溝通、對消費需求進行深挖、對社會公益事業踐行等方面仍相對不足。這就需要行業內企業和品牌，切實扛起社會責任大旗，對消費者需求進行深度溝通和挖掘，不斷以更加豐富和更高品質的兒童藥來滿足消費需求。同時深化社會公益事業補充醫療資源等短板。而這些，在999感冒靈和999小兒感冒藥此次活動中，都可見一斑。
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