第16屆學(xué)院獎(jiǎng)春季賽創(chuàng)意大講堂完美落幕 華潤紫竹毓婷品牌年輕化再升級
2018年4月19日，第16屆學(xué)院獎(jiǎng)春季賽創(chuàng)意大講堂武漢大學(xué)站的結(jié)束，為毓婷與學(xué)院獎(jiǎng)的這場全國高校創(chuàng)意巡游畫下了完美句點(diǎn)。歷時(shí)一個(gè)多月，毓婷先后走過天津、南寧、成都、蘇州、廈門、昆明、南京、大連、北京、西安、貴陽、太原、鄭州、杭州、廣州、寧波、上海、哈爾濱、長春、青島、武漢等21座城市，與各地高校學(xué)子們分享品牌故事，共話青春創(chuàng)意。
因創(chuàng)意相聚一路為愛前行
毓婷作為國內(nèi)首個(gè)上市的緊急避孕藥領(lǐng)導(dǎo)品牌，多年來致力于普及女性生理健康及科學(xué)避孕觀念，倡導(dǎo)年輕女性自信應(yīng)對、從容掌控的生活態(tài)度，一路陪伴女性成長。
在20年的品牌塑造歷程里，受眾的洞察和研究一直是毓婷品牌定位和傳播策略的根本出發(fā)點(diǎn)。隨著消費(fèi)者生活形態(tài)和媒介行為的迭代，以及性行為低齡化趨勢的凸顯，95后的年輕人群逐漸進(jìn)入到毓婷的品牌視野中。他們不拘泥于傳統(tǒng)觀念，對品牌和傳播有獨(dú)特見解，呈現(xiàn)出特點(diǎn)鮮明的品牌態(tài)度和媒介偏好，可為品牌注入新的活力，而品牌也可以借此機(jī)會(huì)不斷創(chuàng)新。
2018年，毓婷與學(xué)院獎(jiǎng)再續(xù)前緣，開啟了“有愛有毓婷 敢愛敢青春”的創(chuàng)意之旅。走入21所高校，針對本屆學(xué)院獎(jiǎng)毓婷命題策略單和毓婷品牌、定位、產(chǎn)品、營銷策略等方面向莘莘學(xué)子做出了細(xì)致解讀以及現(xiàn)場零距離的親切溝通與互動(dòng)，深度傳達(dá)了品牌內(nèi)涵，掀起全國范圍內(nèi)“敢愛敢青春”的風(fēng)潮。
引入青春原力品牌年輕化再升級
學(xué)院獎(jiǎng)是中國大學(xué)生參與度最高、規(guī)模最大的創(chuàng)意賽事。毓婷希望借學(xué)院獎(jiǎng)的平臺，讓每個(gè)同學(xué)可以切實(shí)參與到毓婷的品牌年輕化進(jìn)程中來，收獲針對年輕群體、形式多樣并符合傳播規(guī)律的創(chuàng)意作品，賦予毓婷品牌新的內(nèi)涵和年輕血液。
本屆學(xué)院獎(jiǎng)毓婷再度向年輕學(xué)子們發(fā)起創(chuàng)意邀約，帶來了一些新的命題變化：本次作品需圍繞關(guān)愛女性健康或女性獨(dú)立自主的命題展開，除往年設(shè)置的平面廣告、影視廣告、營銷策劃、微電影、廣告文案這幾大作品征集類別，還新增加了卡通形象設(shè)計(jì)類別，期待同學(xué)們帶來更多樣的創(chuàng)意驚喜，助力毓婷品牌年輕化再升級。為了激發(fā)廣大學(xué)生的創(chuàng)作激情，毓婷更是在組委會(huì)提供的常規(guī)獎(jiǎng)項(xiàng)之余，增設(shè)“紫竹創(chuàng)意新銳獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)金達(dá)25000元，以嘉獎(jiǎng)學(xué)生的優(yōu)秀創(chuàng)意。
第16屆學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意大講堂校園行雖已至此落幕，但創(chuàng)意的步伐還在大步向前。一路走來，毓婷與廣大95后完美詮釋了“敢愛敢青春”的年輕態(tài)度，也希望年輕創(chuàng)客們用天馬行空的創(chuàng)作力助力毓婷品牌永葆青春!
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