東阿阿膠擬實施阿膠科技產(chǎn)業(yè)園二期項目 試水旅游營銷
東阿阿膠（000423）5月29日晚間公告，為打造體驗營銷平臺，帶動滋補(bǔ)養(yǎng)生體驗旅游業(yè)務(wù)發(fā)展，公司計劃建設(shè)阿膠科技產(chǎn)業(yè)園二期項目，項目計劃總投資5.93億元。二期項目包括養(yǎng)生體驗酒店、阿膠探秘長廊、阿膠4D體驗館、阿膠氣血飛行之旅、咖啡廳、金屋藏嬌以及熬膠體驗平臺等。項目建成后，以體驗工廠為舞臺、以產(chǎn)品為道具，圍繞體驗營銷，實現(xiàn)游客變顧客、顧客變游客的整體目標(biāo)。
公告顯示，項目計劃總投資約5.93億元人民幣。資金來源全部為自有資金。通過體驗營銷模式創(chuàng)新，完善體驗營銷功能，助力公司戰(zhàn)略目標(biāo)完成，為東阿阿膠高端顧客開創(chuàng)和持續(xù)發(fā)展奠定設(shè)施基礎(chǔ)。落地公司滋補(bǔ)養(yǎng)生體驗戰(zhàn)略，支撐主業(yè)發(fā)展。該項目為體驗營銷平臺的主要載體，有助于阿膠文化營銷和價值回歸工程的持續(xù)推進(jìn)。
中金公司研報顯示，2018年是公司轉(zhuǎn)型“阿膠+”戰(zhàn)略的關(guān)鍵一年，隨著阿膠塊多年以來價值回歸戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，終端市場已培育為OTC最大市場，上游養(yǎng)驢積極性也已增加，目前提價幅度已放緩，預(yù)計未來公司將更重視阿膠塊“量”的增長：加強(qiáng)科普宣傳新增消費者、開發(fā)醫(yī)療新渠道、推出新品、嚴(yán)厲打擊侵權(quán)造假行為收回市占份額等。此外，作為“阿膠+”戰(zhàn)略推行的主力軍，復(fù)方阿膠漿通過產(chǎn)品包裝優(yōu)化以及產(chǎn)品定位的不斷升級，實現(xiàn)快速增長。預(yù)計今年公司將推進(jìn)阿膠漿渠道下沉，差異化投放24支裝（大城市為48支裝），進(jìn)一步拓寬消費人群，2018年有望實現(xiàn)量價齊升。
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