聚力行業(yè)資源 傳播中國(guó)OTC品牌
6月23日，“中國(guó)首屆OTC品牌宣傳月”啟動(dòng)儀式在人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈舉行。本次活動(dòng)由中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)、中國(guó)醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)、人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心聯(lián)合主辦，中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)委會(huì)、中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)信息傳播中心、中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)自我藥療專(zhuān)委會(huì)承辦。
活動(dòng)以“您身邊的品牌藥”為主題，旨在搭建權(quán)威的OTC宣傳推廣平臺(tái)，通過(guò)凝聚行業(yè)力量，形成品牌合力效應(yīng)，使公眾更深入地了解身邊OTC品牌，最終實(shí)現(xiàn)OTC品牌藥品更好地服務(wù)大眾健康。
來(lái)自國(guó)家工信部、國(guó)家藥品監(jiān)督管理局、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，行業(yè)專(zhuān)家學(xué)者以及OTC企業(yè)代表齊聚一堂，共話促進(jìn)醫(yī)藥品牌健康發(fā)展之道。中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)當(dāng)值會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際自我保健基金會(huì)主席郭振宇，中國(guó)醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張冀湘，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心執(zhí)行主任董盟君出席并致辭。
郭振宇在致辭中指出，醫(yī)藥行業(yè)是關(guān)系公眾健康的民生事業(yè)，重品質(zhì)是行業(yè)生存的基礎(chǔ)。2017年，我國(guó)非處方藥市場(chǎng)達(dá)到2800億，盡管在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)總額中，非處方藥占比不到20%，但是隨著公眾健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，非處方藥近年來(lái)備受社會(huì)關(guān)注，非處方藥產(chǎn)業(yè)也成為醫(yī)藥行業(yè)中獨(dú)具特色的領(lǐng)域。郭振宇表示，本次活動(dòng)是OTC行業(yè)第一次向消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間集中傳播OTC企業(yè)和品牌產(chǎn)品，相信在大家的共同努力下，一定會(huì)促進(jìn)OTC行業(yè)獲得更多消費(fèi)者信賴(lài)，贏得社會(huì)的尊重。
張冀湘在致辭中表示，品牌是非處方藥生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。中國(guó)醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)作為以新聞信息研究和傳播為主要職能的行業(yè)組織，長(zhǎng)期致力于為我國(guó)藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建政府、行業(yè)、媒體和公眾之間的溝通橋梁與紐帶。在非處方藥品牌宣傳方面，中國(guó)醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)政策法規(guī)研究、行業(yè)調(diào)研、行業(yè)企業(yè)宣傳和媒體資源開(kāi)發(fā)等多方面的工作，讓消費(fèi)者能夠了解、認(rèn)識(shí)、熟悉優(yōu)質(zhì)的OTC品牌，同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者正確選擇和使用放心優(yōu)質(zhì)的品牌藥品。
董盟君在致辭中表示，大數(shù)據(jù)時(shí)代，政府和企業(yè)的決策不斷由經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)換到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。企業(yè)品牌聲譽(yù)可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)評(píng)估，并根據(jù)呈現(xiàn)結(jié)果提出改進(jìn)和提升的策略。人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心將繼續(xù)針對(duì)OTC品牌聲譽(yù)管理進(jìn)行研究，給OTC企業(yè)品牌形象宣傳、聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理提供方法和路徑，為OTC行業(yè)出現(xiàn)更多的優(yōu)秀品牌貢獻(xiàn)智慧和力量。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，原國(guó)家質(zhì)檢總局總工程師、中國(guó)防偽行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員劉卓慧從品牌建設(shè)的角度，介紹了經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代創(chuàng)建品牌的重要性與艱巨性，并高度肯定了舉辦此次活動(dòng)的重要意義。她表示，打造品牌已經(jīng)是中國(guó)的企業(yè)家們共同為之奮斗的使命，社會(huì)組織有責(zé)任、有義務(wù)為企業(yè)打造品牌架橋鋪路，此次活動(dòng)必將為非處方藥物企業(yè)和產(chǎn)品的品牌建設(shè)工作帶來(lái)良好的推動(dòng)作用。
啟動(dòng)儀式上，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授、中國(guó)社科院城市競(jìng)爭(zhēng)力研究中心研究員李煜偉發(fā)表題為《品牌和OTC產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》的報(bào)告。他在報(bào)告中詳細(xì)介紹了OTC的產(chǎn)業(yè)特征、OTC產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式、OTC產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中品牌的地位，并從零售商與品牌供應(yīng)商聯(lián)合推廣、公共信息和公正信息的傳播、品牌形象的建設(shè)等方面，提出了OTC品牌建設(shè)的路徑。
隨后，中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)汪鰲詳細(xì)介紹了“中國(guó)首屆OTC品牌宣傳月”活動(dòng)。據(jù)了解，在整個(gè)品牌月活動(dòng)期間，主辦方將為OTC品牌企業(yè)搭建宣傳平臺(tái)，通過(guò)啟動(dòng)儀式直播、媒體報(bào)道、企業(yè)家專(zhuān)訪等多種形式，打通線上線下渠道，全面向公眾展現(xiàn)OTC企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、企業(yè)發(fā)展和品牌策略。其中，合作媒體還包括新浪微博、39健康網(wǎng)、鏡尚傳媒等。
據(jù)介紹，經(jīng)活動(dòng)組委會(huì)多角度審核評(píng)估，共確認(rèn)25家OTC品牌企業(yè)入圍此次“中國(guó)首屆OTC品牌宣傳月”活動(dòng)。華潤(rùn)三九、中美史克、拜耳醫(yī)藥、輝瑞制藥、百洋醫(yī)藥、西安楊森、哈藥集團(tuán)、奇正藏藥、羚銳制藥、天士力醫(yī)藥、揚(yáng)子江藥業(yè)、馬應(yīng)龍藥業(yè)、太極集團(tuán)、亞寶藥業(yè)、東北制藥、佛慈制藥、南洋藥業(yè)、三金藥業(yè)、以嶺藥業(yè)、振東制藥、桂龍藥業(yè)、雙鯨藥業(yè)、宛西制藥、遠(yuǎn)大醫(yī)藥、康恩貝制藥等知名OTC品牌企業(yè)入圍。
要建立消費(fèi)者心目中優(yōu)質(zhì)的OTC品牌，質(zhì)量過(guò)硬、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、企業(yè)信譽(yù)是前提，也是重中之重。為此，本次活動(dòng)正式發(fā)布《中國(guó)OTC品牌企業(yè)社會(huì)承諾》。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)依次上臺(tái)，在電子屏幕上按下手印，正式啟動(dòng)“中國(guó)首屆OTC品牌宣傳月”活動(dòng)。值得關(guān)注的是，本次活動(dòng)還發(fā)布了“2018年國(guó)際自我保健日”主題活動(dòng)。作為世界自我藥療產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)唯一行業(yè)代表，中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)于2012年7月24日在上海承辦了國(guó)際自我保健日全球啟動(dòng)儀式，并連續(xù)5年在國(guó)際自我保健日期間開(kāi)展面向公眾的科普教育活動(dòng)，深受行業(yè)大眾好評(píng)。
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