東阿阿膠:民族瑰寶 平臺放量突破
醫(yī)療改革對醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展構(gòu)成長期利好，醫(yī)保擴(kuò)容效應(yīng)已開始顯現(xiàn)，隨著醫(yī)保覆蓋的人群不斷增加，醫(yī)改以杠桿的方式撬動藥品消費(fèi)，藥品市場規(guī)模加速擴(kuò)張。中藥行業(yè)作為國家重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)，一直受到政策扶持，具體表現(xiàn)在品牌產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)、多層次的中藥品種保護(hù)手段以及相對獨(dú)立的藥品審批制度等等，種種利好促進(jìn)了行業(yè)健康發(fā)展。整體行業(yè)收入繼續(xù)保持增長的態(tài)勢，并創(chuàng)出歷史新高，利潤增速繼續(xù)維持在高位，且利潤增速快于收入增速，行業(yè)繼續(xù)維持高景氣。公司是中藥行業(yè)投資資本收益率最高的企業(yè)之一，獨(dú)特的產(chǎn)品系列保障了公司較強(qiáng)的盈利能力，傳統(tǒng)產(chǎn)品給公司帶來了穩(wěn)定的現(xiàn)金流，新產(chǎn)品開發(fā)也在進(jìn)行。
前不久，東阿阿膠入圍“2008年度影響世界的中國力量品牌500強(qiáng)”，而其高深制作技藝列入國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，意義非凡。
民族品牌 千年璀璨
東阿阿膠這一傳統(tǒng)品牌，通過產(chǎn)品文化讓阿膠滋補(bǔ)文化、養(yǎng)生文化、補(bǔ)血文化、美容養(yǎng)顏文化、中醫(yī)藥文化家喻戶曉，讓人們了解東阿阿膠的品牌內(nèi)涵、醫(yī)藥保健價(jià)值和在傳統(tǒng)醫(yī)藥中的歷史地位；同時(shí)立足阿膠自身價(jià)值，瞄準(zhǔn)滋補(bǔ)、補(bǔ)血、美容養(yǎng)顏3個(gè)方向，從已搜集的3200多個(gè)驗(yàn)方中首先精選10個(gè)，開發(fā)阿膠經(jīng)典中藥和像桃花姬那樣具有保健價(jià)值和文化元素的阿膠食品保健品，在九朝貢膠上市后陸續(xù)恢復(fù)福、祿、壽、上清阿膠、參茸阿膠、紅花阿膠等適應(yīng)各地的阿膠傳統(tǒng)品種；加強(qiáng)阿膠作用機(jī)理、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等阿膠現(xiàn)代化研究；發(fā)揮阿膠優(yōu)勢，開發(fā)國際上流行的膠原蛋白新產(chǎn)品；通過營銷轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)終端建設(shè)，提升品牌服務(wù)價(jià)值；通過以肉謀皮戰(zhàn)略的實(shí)施，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升原料掌控能力和綜合效益。而作為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品的東阿阿膠制作技藝被國務(wù)院列入國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項(xiàng)目名錄。東阿阿膠有著2000多年的發(fā)生發(fā)展史，所承載的民族文化內(nèi)涵底蘊(yùn)極其寬泛豐厚，特有的地理環(huán)境與水質(zhì)、長期探索積累而形成的精湛技藝、歷代醫(yī)家的研究應(yīng)用、數(shù)千個(gè)經(jīng)典驗(yàn)方、卓越的養(yǎng)生醫(yī)療價(jià)值。
歷史工藝 天價(jià)重現(xiàn)
東阿阿膠股份公司已建立了13個(gè)養(yǎng)驢基地，在日本、韓國上市了壯健口服液等阿膠保健品，搜集整理了阿膠古代經(jīng)典驗(yàn)方和民間驗(yàn)方3200多個(gè)。東阿阿膠股份有限公司還按照古代阿膠生產(chǎn)東阿阿膠的產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)一步被市場發(fā)掘，公司產(chǎn)品之一九朝貢膠日前上市。據(jù)了解，該產(chǎn)品定向限量發(fā)售結(jié)束后，公司將在明年一季度在北京、上海、新加坡等地以每盒7000元以上的起拍價(jià)拍賣。九朝貢膠中斷上百年后恢復(fù)生產(chǎn)，其意義絕不僅僅是一種高檔品上市而滿足消費(fèi)者的特殊需要，更重要的是讓祖先發(fā)明創(chuàng)造的阿膠文化傳承下去。
拓展平臺 攜手華潤
東阿阿膠產(chǎn)品將在09年全面進(jìn)入華潤萬家2600余個(gè)網(wǎng)絡(luò)終端，從而搭建更廣闊的銷售平臺。華潤萬家七大區(qū)采購總監(jiān)日前集聚東阿阿膠，就東阿阿膠系列產(chǎn)品從2009年起納入華潤萬家的采購體系和銷售網(wǎng)絡(luò)終端達(dá)成一致意見。另外，阿膠的新價(jià)格已在全國大部分地區(qū)物價(jià)局備案通過，提價(jià)效應(yīng)將在第四季度全面體現(xiàn)。公司營銷能力持續(xù)改善，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在調(diào)整，阿膠價(jià)值得以回歸，近期職業(yè)經(jīng)理人的引入也提升了市場對公司醫(yī)院市場營銷能力改善的預(yù)期，長期發(fā)展值得看好。
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