毓婷攜手15屆學(xué)院獎 引爆青春創(chuàng)意原力
自從第15屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎春季賽巡講——黑龍江大學(xué)站結(jié)束，2017年毓婷&學(xué)院獎全國高校之旅圓滿收官。但是學(xué)生們的創(chuàng)意熱潮依舊不減當(dāng)時，在過去的一個多月的時間里，毓婷攜手學(xué)院獎走進西南交通大學(xué)、重慶大學(xué)、南京林業(yè)大學(xué)、河北師范大學(xué)、大連工業(yè)大學(xué)、沈陽工業(yè)大學(xué)、上海師范大學(xué)、山西大學(xué)、安徽大學(xué)、中國人民大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)、山東建筑大學(xué)、東北師范大學(xué)、暨南大學(xué)、云南民族大學(xué)、廣西大學(xué)、貴州財經(jīng)大學(xué)、武漢大學(xué)、湖南商學(xué)院、黑龍江大學(xué)、西安歐亞學(xué)院等21所高校校園，與北京、上海、山西、陜西、四川、重慶、遼寧、河北、安徽、貴州、江蘇、廣西、吉林、黑龍江、云南、湖北、山東、湖南、廣東19個省份的30000余名高校學(xué)子直接面對面交流，深入解析毓婷命題品牌理念，剖析命題需求，和高校學(xué)子進行品牌互動探討，更實現(xiàn)毓婷品牌年輕化戰(zhàn)略的進一步落地。
作為國內(nèi)首個上市的緊急避孕藥領(lǐng)導(dǎo)品牌華潤紫竹藥業(yè)毓婷品牌，多年以來一直致力于普及女性生理健康及科學(xué)避孕觀念但其品牌核心更是為了倡導(dǎo)年輕女性自信應(yīng)對、從容掌控的生活態(tài)度。受眾的洞察和研究是毓婷品牌自誕生后在十幾年里對與品牌定位和傳播策略的根本出發(fā)點。隨著消費者生活形態(tài)和媒介行為的迭代，以及性行為低齡化趨勢的凸顯，90后年輕人群開始逐漸進入到毓婷的品牌視野中。毓婷針對此種社會現(xiàn)象，自2014年起，對年輕人群進行了大范圍調(diào)研。調(diào)查結(jié)果顯示不拘泥傳統(tǒng)觀念，對品牌和傳播有獨特見解，呈現(xiàn)出特點鮮明的品牌態(tài)度和媒介偏好等網(wǎng)絡(luò)族群特征是90后人群相對于70/80后的明顯差異。2016年，毓婷首次牽手第14屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎，走進全國高校，宣傳毓婷品牌理念。
2017年，毓婷全國高校巡講團帶著同樣的產(chǎn)品，不一樣的產(chǎn)品概念，再次走入21所高校，命題代表從廣告語的更迭講述毓婷的品牌故事：自品牌誕生以來，毓婷的品牌定位由“緊急避孕用毓婷”，轉(zhuǎn)變成了“現(xiàn)代年輕都市女性從容掌控,身心健康的女性生理健康品牌”。品牌精髓由大家所熟知的“關(guān)愛保護”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤白灾鞅M享”。現(xiàn)代年輕都市女性多以獨立的態(tài)度、優(yōu)雅的氣質(zhì)面對生活，因此圍繞消費者需求和品牌現(xiàn)狀，衍生出品牌的核心價值，即：信賴、掌控、享受。品牌主張也更新為“從容掌控，享受身心好狀態(tài)”。而針對本屆策略單命題從品牌定位到產(chǎn)品營銷與往屆的區(qū)別，巡講人更是對學(xué)生們的問題做了一一詳盡的解答。企業(yè)代表通過與95后學(xué)子面對面溝通，深入傳達品牌內(nèi)涵，引爆全國范圍內(nèi)“敢愛敢青春”的風(fēng)潮，品牌影響力得到極大提升。
第14屆學(xué)院獎中，毓婷收獲萬件創(chuàng)意作品。本屆學(xué)院獎毓婷命題希望同學(xué)們延續(xù)14屆學(xué)院獎的勁頭，發(fā)揮天馬行空的創(chuàng)意力量，為品牌年輕化提供更多新鮮的創(chuàng)意血液描繪自己心目中的毓婷形象，并讓它火起來。毓婷希望通過學(xué)院獎這一平臺，開發(fā)同學(xué)們的想象力，讓每個同學(xué)可以切實參與進來，互動溝通更加重要，這也是毓婷品牌本身所帶有的文化。二作為一個年輕品牌，也希望大家能夠拿出足夠驚艷全場的創(chuàng)意，賦予毓婷品牌新的內(nèi)涵和年輕血液。在本屆學(xué)院獎中，毓婷共選擇了六類作品類別，分別是平面廣告、場景應(yīng)用、影視廣告作品、營銷策劃作品、網(wǎng)絡(luò)微電影作品、廣告文案作品。創(chuàng)意作品無主題限制，追求有意思比有意義更重，毓婷希望收獲針對年輕群體，形式多樣并符合傳播規(guī)律的創(chuàng)意作品。
為了激發(fā)廣大學(xué)生的創(chuàng)作激情，華潤紫竹-毓婷在組委會提供的常規(guī)獎項之余，更是增設(shè)“毓婷創(chuàng)意新銳獎”以嘉獎學(xué)生的創(chuàng)意。
用創(chuàng)意引爆青春，用年輕帶動品牌。第15屆學(xué)院獎全國高校巡講至此圓滿落幕，一路走來，毓婷與廣大95后用創(chuàng)意，匯集起一股年輕的熱浪，也希望年輕創(chuàng)客們可以用自己的創(chuàng)意作品助力毓婷品牌年輕化升級。學(xué)院獎將陪伴毓婷的品牌年輕化道路上毓見更多精彩，助力毓婷永葆青春!
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