攜手學院獎 毓婷品牌年輕化之旅再升級
作為國內首個上市的緊急避孕藥領導品牌，華潤紫竹藥業毓婷品牌上市19年來一直堅持關愛女性健康的企業責任，致力于普及女性生理健康及科學避孕，倡導年輕女性關愛自我、自信應對的生活態度。
2016年，毓婷首次牽手中國大學生廣告藝術節學院獎，與年輕人共話創意，助力品牌年輕化落地。2017年，毓婷再次攜手學院獎，希望借助年輕人的力量，實現品牌內涵再升級。
用心關愛 相伴成長
19年來，毓婷一直致力于普及健康避孕觀念，倡導女性自信應對、從容掌控的生活態度，陪伴女性成長。
隨著社會不斷更新迭代，18-22歲年輕女性成為毓婷的目標消費群體，毓婷的品牌定位也由“緊急避孕用毓婷”升級為“現代年輕都市女性從容掌控,身心健康的女性生理健康品牌”，品牌精髓由大家所熟知的“關愛保護”，轉變為“自主盡享”，圍繞消費者需求和品牌現狀，衍生出品牌的核心價值，即：信賴、掌控、享受，品牌主張也更新為“從容掌控，享受身心好狀態”。
搶占年輕市場 收獲青春力量
隨著社會發展，消費者生活形態不斷改變，性行為低齡化趨勢也越來越凸顯，90、95后的年輕人成為毓婷品牌的主力消費人群。2014年開始，毓婷針對年輕人群進行了大范圍調研，跟70/80后相比，90后人群有明顯的網絡族群特征。他們不拘泥傳統觀念，對品牌和傳播有獨特見解，呈現出特點鮮明的品牌態度和媒介偏好。
年輕人在享受生活的同時，也希望自主掌控身心健康。消費群體的年輕化對于毓婷這樣一個歷史悠久的品牌來說，既是機遇又是挑戰。年輕的消費群體可以為品牌注入新的活力，而品牌也可以借此機會不斷創新。
與學院獎再續前緣 助力品牌年輕化
學院獎是中國大學生參與度最高、規模最大的創意賽事。2016年，毓婷首次牽手學院獎，通過線上傳播+線下巡講，與大學生面對面交流，零距離互動，受到廣大學生的熱烈歡迎。同時，毓婷征集到了過萬件創意作品，通過作品深刻洞察年輕人的內心世界。
2017年，毓婷與學院獎再續前緣，開啟了“有愛有毓婷 敢愛敢青春”的品牌年輕化升級之路。走入校園，毓婷與全國2000余所高校大學生一起嗨聊，深入探討、闡釋毓婷“有愛有毓婷”的品牌主張，并將影響50萬大學生群體，使品牌理念深入人心，在成功科普避孕知識的同時，建立大學生群體對“避孕就選毓婷”的認知，詮釋品牌主張，進一步提升年輕受眾對于品牌的認知，喚起情感共鳴。
年輕人最了解年輕人，通過立足大學生市場，挖掘年輕創意，深刻洞察目標受眾的內心訴求，拉近與其的距離，提升毓婷品牌年輕影響力，從而達到全新的品牌高度。
從“王子公主，緊急避孕用毓婷，輕輕松松出困境”到“有毓婷，放心愛”再到“有毓婷，更有愛”直至今天的“有愛，有毓婷”，印證了毓婷從一個解決避孕問題的單純的藥物，變成了一個能夠為女性提供更多自主選擇權利的朋友和伙伴。年輕女性自信應對、從容掌控的生活態度是毓婷所提倡的，新鮮，有趣，年輕化的創意和理念也是毓婷所追求的。品牌不斷升級，毓婷對每一位女性的關愛和呵護也在升級。
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