毓婷再攬中國廣告長城獎
10月21日，2017年中國廣告長城獎頒獎盛典在湖南長沙國際會展中心落下帷幕。在這個匯聚多方精英、閃耀至尊榮耀的媒企盛宴上，各大獎項歸屬紛紛揭開神秘面紗，精彩亮相。華潤紫竹下屬的緊急避孕藥領(lǐng)導(dǎo)品牌毓婷，憑借與大學(xué)生廣告節(jié)學(xué)院獎的戰(zhàn)略合作案例，榮獲“2017中國廣告長城獎廣告主獎之媒企合作案例獎”，再次獲得多方矚目。
“中國廣告長城獎”作為中國廣告界歷史最悠久、規(guī)模最浩大、影響最廣泛的獎項評選，由中國廣告協(xié)會主辦，旨在集中表彰具有創(chuàng)新精神及突出貢獻的媒體和企業(yè)。通過舉辦盛大的頒獎活動，突顯并提升中國廣告業(yè)界的價值，加強企業(yè)品牌力的傳播，在為廣告主帶來廣闊的品牌認(rèn)同和加深媒體關(guān)注度的同時，使消費者更深刻廣泛地了解企業(yè)發(fā)展理念和品牌主張，促進廣告主、廣告公司、媒體之間的緊密交流合作。
毓婷作為國內(nèi)首個上市的緊急避孕藥領(lǐng)導(dǎo)品牌，多年來致力于普及女性生理健康及科學(xué)避孕觀念，倡導(dǎo)年輕女性自信應(yīng)對、從容掌控的生活態(tài)度。隨著消費者生活形態(tài)和媒介行為的迭代，以及性行為低齡化趨勢的凸顯，年輕人群開始逐漸進入到毓婷的品牌視野中。面對著新生代消費力量的崛起，毓婷該如何走進他們的內(nèi)心，走出一條年輕煥新之路呢？現(xiàn)代年輕都市女性多以獨立的態(tài)度、優(yōu)雅的氣質(zhì)面對生活，毓婷圍繞著消費者的需求和品牌現(xiàn)狀，衍生出品牌的新一代核心價值，即：信賴、掌控、享受；品牌主張也更新為“從容掌控，享受身心好狀態(tài)”。繼2016年首次牽手學(xué)院獎大獲成功之后，2017年毓婷再度發(fā)力，以“信賴、掌控、享受”作為學(xué)院獎命題核心，廣發(fā)英雄帖。期間走進21所高校進行面對面交流，從品牌定位到產(chǎn)品營銷做了多方面的探討，深度傳達了品牌內(nèi)涵，通過全方位的整合傳播，在全國范圍內(nèi)掀起了“敢愛敢青春”的風(fēng)潮，品牌影響力得到極大提升。
關(guān)注年輕力量，就是關(guān)注品牌未來的發(fā)展。與學(xué)院獎的二度合作，是毓婷跟進年輕化市場的又一次積極的探索和嘗試。優(yōu)秀的創(chuàng)意賦予了毓婷品牌新的內(nèi)涵和年輕血液，由“廣”到“深”地完成品牌年輕化推廣，突出重圍搶占戰(zhàn)略高地。而此次榮膺長城獎殊榮，也體現(xiàn)了業(yè)界和專家對品牌傳播策略及實踐的高度認(rèn)可。
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