三九感冒靈顆粒“扎心” 總有人偷偷愛著你品牌治愈力滿分
2017年三九感冒靈顆粒的營銷廣告，“總有人偷偷愛著你”很多人表示扎心了。重溫短片，短片通過串聯5個真人的反轉故事，打一手“溫情牌”，治愈了當下更多因“無情”而備受“冷漠”的朋友，這樣的廣告營銷內容和形式，我給滿分!
華潤三九在營銷上非常注重品牌建設，其營銷方式也是花樣百出。此次的刷屏廣告治愈了全社會的“心靈感冒”，給予了我們”別怕”的信念，其獨有的溫情策略更為今后的品牌營銷做出了成功的嘗試。時代總是不缺乏突破創新的變革者，華潤三九在數字化營銷的道路上，玩出了屬于自己的一套。
首先，內容多加創新，營銷“情感老司機”非三九感冒靈顆粒莫屬。華潤三九以影視劇和綜藝為載體，注入品牌DNA，早在幾年前就打響了內容營銷的戰役，比如2013年三九感冒靈顆粒冠名植入國內首款親子類真人秀節目《爸爸去哪兒·第一季》，緊接著在《醫館笑傳》、《何以笙簫默》、《歡樂頌》、《翻譯官》、《誅仙青云志》等影視劇中“大展身手”，還與《親愛的客棧》、《喜劇總動員》、《最強大腦》、《媽媽是超人》、《我們的挑戰》等多檔綜藝節目形成良性合作，有效地把觀眾對內容的偏好轉嫁到品牌上，優質的內容讓消費者產生二次分享，增加傳播的廣度與深度，與此同時打造溫暖的情感關懷，維持品牌好感度。
其次，形式上創新，營銷“情感老司機”三九感冒靈顆粒借助廣告形式實現整合傳播，展開全方位立體式的營銷攻勢，比如在熱播大劇《歡樂頌2》中，三九感冒靈顆粒在植入電視劇的同時，還嘗試創新廣告形式 “創可貼”，將廣告無縫融入劇情場景，實現廣告與內容的緊密連接，“包包暖暖的很貼心”、“打情罵俏，飆車姿勢999分”、“你泡妞，我泡感冒靈”等有趣文案既帶動情節發展，又能引發共鳴，讓觀眾在看劇時悄然接收到品牌的軟性、趣味信息，使得品牌與內容的融合更為自然、緊密。
又如在網絡自制綜藝《媽媽是超人2》里，999小兒感冒藥試水“靈犀”互動廣告，緊密圍繞節目內容及用戶特性，讓節目的人物、場景等直接成為品牌廣告的承載點，根據萌寶的行為與觀眾進行互動，在不影響觀看和暫停視頻的情況下，觀眾則可拉開對話框中參與熱點投票或回答互動，通過即時精準對話，實現華潤三九品牌與觀眾的互動性提升，真正做到品牌與用戶的“心有靈犀”。
無論在內容上，還是在形式上，三九感冒靈顆粒都實現了品牌與當下市場趨勢的無縫對接，總有人偷偷愛著你已成為“家喻戶曉”口碑相傳的話語。未來，華潤三九還將繼續創新，通過不斷優化、整合資源，來傳遞溫暖和關愛的理念，增強品牌的治愈力。
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