東阿阿膠擬實施阿膠科技產業園二期項目 試水旅游營銷
東阿阿膠（000423）5月29日晚間公告，為打造體驗營銷平臺，帶動滋補養生體驗旅游業務發展，公司計劃建設阿膠科技產業園二期項目，項目計劃總投資5.93億元。二期項目包括養生體驗酒店、阿膠探秘長廊、阿膠4D體驗館、阿膠氣血飛行之旅、咖啡廳、金屋藏嬌以及熬膠體驗平臺等。項目建成后，以體驗工廠為舞臺、以產品為道具，圍繞體驗營銷，實現游客變顧客、顧客變游客的整體目標。
公告顯示，項目計劃總投資約5.93億元人民幣。資金來源全部為自有資金。通過體驗營銷模式創新，完善體驗營銷功能，助力公司戰略目標完成，為東阿阿膠高端顧客開創和持續發展奠定設施基礎。落地公司滋補養生體驗戰略，支撐主業發展。該項目為體驗營銷平臺的主要載體，有助于阿膠文化營銷和價值回歸工程的持續推進。
中金公司研報顯示，2018年是公司轉型“阿膠+”戰略的關鍵一年，隨著阿膠塊多年以來價值回歸戰略的不斷推進，終端市場已培育為OTC最大市場，上游養驢積極性也已增加，目前提價幅度已放緩，預計未來公司將更重視阿膠塊“量”的增長：加強科普宣傳新增消費者、開發醫療新渠道、推出新品、嚴厲打擊侵權造假行為收回市占份額等。此外，作為“阿膠+”戰略推行的主力軍，復方阿膠漿通過產品包裝優化以及產品定位的不斷升級，實現快速增長。預計今年公司將推進阿膠漿渠道下沉，差異化投放24支裝（大城市為48支裝），進一步拓寬消費人群，2018年有望實現量價齊升。
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