把脈中醫藥傳承與創新 華潤醫藥（3320.HK）彰顯中藥龍頭經營實力
“過去，中華民族幾千年都是靠中醫藥治病救人。”5月12日，國家領導在河南省南陽市考察調研，并在當日立于醫圣祠前觀古今，對中醫藥傳承發展進行了全方位“把脈”。
受惠政策紅利與抗疫新功，中醫藥產業迎發展“窗口期”
近年來，國家多項刺激中醫藥產業發展政策的出臺，2019年10月，《中共中央國務院關于促進中醫藥傳承創新發展的意見》出臺，成為中醫藥發展的轉折點，同年12月，國務院中醫藥部際聯席辦對該《意見》進行重點任務分工，各部委協同配合促進中醫藥發展的具體政策漸次落地，中醫藥創新及申報方面的路徑障礙亦逐步掃除。2020年12月，國家藥監局《關于促進中藥傳承創新發展的實施意見》出臺，困擾多年的中藥研究、注冊審批等問題逐漸清晰。同時，針對配方顆粒的標準等政策陸續出來，中藥配方顆粒產業的全面放開。目前中藥配方顆粒在國內部分地區在報銷、藥占比、醫藥加成等方面享受傳統中藥飲片的相關政策紅利。
2020年至今，新冠病毒肆虐全球，在一線尚缺乏有效治療藥物情況下，中醫藥在緩解患者癥狀、延緩或者減少輕癥發展成重癥方面，發揮了重要作用，多個中藥入選診療推薦方案，有效提高了新冠肺炎治愈率，中醫藥的作用與地位得到社會廣泛肯定。
持續強化中藥龍頭地位，下屬子公司一季度表現亮眼
華潤醫藥中藥業務擁有眾多引領市場的品牌和產品，旗下華潤三九是中藥非處方藥的第一品牌，東阿阿膠是中式滋補養生領域的第一品牌，江中品牌在胃腸、口咽品類有較高知名度，更是引領藥食同源的行業標桿。
明星產品包括三九感冒靈、天和骨通貼膏、江中健胃消食片、和東阿阿膠、復方阿膠漿等，產品覆蓋廣泛治療領域，包括：感冒治療及止咳、消化道及新陳代謝、骨科、滋陰潤燥、補氣養血、及保健品等。公告顯示，截至2020年年末，華潤醫藥旗下制藥板塊共生產中藥產品168種，當年中藥業務收入近145億港元，占制藥業務整體板塊收入的45%。
延續去年下半年良好增勢，華潤醫藥（3320.HK）今年一季度業績表現持續向好，整體呈恢復性增長，核心財務指標均實現理想增長。其下屬子公司華潤三九一季度凈利潤增長22.95%至6.43億元；江中藥業一季度凈利潤升21.25%至1.59億元；東阿阿膠一季度扭虧轉盈，凈利潤增長173.51%至6165萬元。
借力藥食同源，拓展中藥業務產業鏈
當前，推動全民健康已上升為國家戰略，追求養生健康的理念已極大地滲入百姓日常生活，中醫傳承至今幾千年，藥食同源作為中醫領域的精華深深影響著國民的健康養生理念。華潤醫藥順勢而為，借力藥食同源，結合養生、保健領域，拓展中藥業務產業鏈，諸如旗下跳出傳統滋補行業界限的桃花姬阿膠糕、用作中國女足膳食營養補充劑的999今維多、打造成中醫食療代表性產品的江中利活乳酸菌素片等跨界營銷案例。
放大品牌協同效益，增強持續增長動力
立于中藥政策落地見效與產業變革的窗口期，各醫藥企業加速“跑馬圈地”，意在行業轉型升級檔口加快業務擴張。華潤醫藥積極探索中醫藥業務的傳承與創新，加快新產品開發上市。旗下東阿阿膠持續強化研發創新，以阿膠為核心，不斷豐富產品內容，2020年推出采用其自主創新技術的黑科技產品“小金條阿膠粉”。同年，東阿阿膠新布局中式新滋補業務，推出的燕窩品類產品于年內實現銷售收入約4,000萬元。
在實現協同效益方面，2020年12月，華潤三九收購深圳華潤堂，華潤堂中藥滋補保健品的平臺經營資質及零售運營經驗結合華潤三九中醫藥業務及品牌建設能力，兩者協同效益將得以充分釋放，華潤堂積極發展在線中藥滋補品牌業務，有望將華潤堂打造成為華潤三九國藥業務發展平臺。華潤三九與江中藥業成立合資公司，推動國藥業務在江西發展。與此同時，東阿阿膠攜手華潤三九推出雙品牌“阿膠珠”中藥飲片，其領先的生產資源與華潤三九強大的銷售網絡產生品牌迭加勢能，促進產品銷售。
數字化營銷戰略告捷，OTC產品線上銷售增勢迅猛
華潤醫藥積極推進數字化營銷轉型，并實現工業OTC品牌聯合賦能，高效釋放集團內部協同效益。公司與京東、天貓、藥師幫、美團等電商深度合作，2020年京東6·18購物節，當日線上銷售額同比增長284%，品牌位列健康醫藥品類第一；在雙11電商節全網銷售1.3億元，同比增長20%，其產品榮獲京東醫藥類品牌、單品雙第一，天貓滋補行業第三，；華潤江中在京東系平臺及拼多多線上銷售額同比均有超2倍增長，在阿里系平臺銷售額同比增長近80%，旗下東阿阿膠積極自建企業數字化營銷平臺“嬌生活”，積極展開私域營銷，不斷增強客戶粘性。
此外，華潤三九與小藥藥成立合資公司小九云藥，由華潤三九控股，據公開資料顯示，雙方將在選品、新品試驗方面深度合作，預期該合作將放大華潤三九具有品牌效應，并推出更多優質自我診療產品。
多渠道加強中藥業務發展，“十四五”戰略釋放新動能
華潤醫藥相關管理層表示：“公司將持續升級創新體系，提升產品的品質與資質，加大中藥經典名方投入，圍繞新形勢、新起點、新發展的要求，積極探索中醫藥傳承發展之路。此外，華潤醫藥會繼續積極嘗試跨界營銷，持續提升品牌傳播效率，夯實傳統終端管理不斷提升業務效率。”
傳承中醫藥學精華，多渠道多領域釋放創新動能，華潤醫藥有望充分受惠政策紅利，抓緊中醫藥產業黃金發展機遇，進一步助力業績實現加速復蘇。
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